Práve zverejnená štúdia ConsumerLab „TV & Media Report 2015“ odhalila, že spotrebitelia dnes trávia v priemere šesť hodín týždenne sledovaním on-line streamovaného videa – či už sú to televízne seriály, filmy či iné programy. Táto cifra sa od roku 2011 zdvojnásobila. Ak prirátame nahrávaný a sťahovaný obsah, celkový podiel televízie a videa sledovaných cez video-on-demand (VOD) služby, predstavuje 35 percent.
Správa, vychádzajúca raz ročne, reprezentuje 680 miliónov ľudí a je jednou z najväčších svojho druhu. Prieskumu, ktorý štúdii predchádzal, sa zúčastnilo 22,500 ľudí rôznych vekových skupín v dvoch desiatkach krajín, pričom boli zastúpené všetky významné regióny, vrátane Európy.
Podľa správy Ericssonu sa sledovanie videoobsahu presúva stále viac do mobilných zariadení: 61 percent majiteľov smartfónov denne sleduje videoobsah na svojom mobilnom zariadení. To predstavuje 71-percentný nárast od roku 2012. Analytici Ericssonu si pod drobnohľad zobrali aj na spotrebiteľské správanie mladšej generácie. Ak berieme do úvahy aj tablety, laptopy a smartfóny, takmer dve tretiny času, ktorý tínedžeri strávia sledovaním TV a videa, sa odohráva na mobilnom zariadení.
Neprehliadnite
Nárast sledovanosti v poslednom období zaznamenali aj platformy vysielajúce obsah vytvorený spotrebiteľmi (UGC platformy). Takmer 1 z 10 spotrebiteľov sleduje YouTube viac ako tri hodiny denne a jeden z troch považuje za dôležité, aby mohol takýto obsah sledovať na svojej domácej televízii. Ako ďalej uvádza správa Ericssonu, dôležitosť médií ako YouTube rastie aj vďaka vzdelávacím a inštruktážnym videám, ktoré spotrebitelia sledujú v priemere 73 minút za týždeň.
Anders Erlandsson, Senior Advisor v Ericsson ConsumerLab, dodáva:
„Pokračujúci nárast dopytu po streamovaných VOD a UGC službách odráža dôležitosť troch špecifických faktorov, ktoré sú pre dnešných divákov dôležité: výborný obsah, flexibilita a vysoká kvalita zážitku. Ak majú byť nové obchodné modely v oblasti TV a videa atraktívne a relevantne pre spotrebiteľa, mali by stáť práve na týchto troch pilieroch.“
Ďalšie dôležité poznatky správy Ericsson ConsumerLab TV & Media Report 2015:
Nárazové sledovanie mení pravidlá hry: Sledovanie viacerých epizód v rade sa rýchlo stalo kľúčovým elementom sledovania online TV a videa. Zvykli si na to predovšetkým predplatitelia VOD služieb ako Netflix, Amazon Prime, či HBO. Až 87 percent z nich týmto spôsobom sleduje program aspoň raz za týždeň.
Nie je jednoduché nájsť zaujímavý obsah: Polovica spotrebiteľov, ktorí sledujú klasickú TV tvrdia, že prakticky každý deň zápasia s tým, že nemôžu nájsť v TV programe nič zaujímavé.
Rôzne balíky, rôzny prístup: Je tu 22 percent spotrebiteľov, ktorí nikdy nemali platenú televíznu službu, ale platia za over-the-top (OTT) služby.
Klasická, lineárna TV zostáva stále TOP: Popularita lineárnej TV zostáva vysoká, najmä preto, že poskytuje možnosť sledovať prémiový obsah a živé vysielanie, napríklad šport. Zároveň má aj určitú sociálnu hodnotu – napríklad spoločné rodinné sledovanie programu.
Zdroj: tlačová správa spoločnosti Ericsson
Komentáre